Wraakwinkelen: Kunnen Ozempic & co het shoppingcenter redden?
De afslankpillen die de VS veroveren, doen meer dan tailles slanker maken. Ze duwen consumenten richting de kledingwinkel, en dat is precies de herstart waar de retailsector op wachtte.
Gepubliceerd door Dominique Dewitte
Samenvatting van het artikel
De massale adoptie van GLP-1-afslankpillen in de VS zorgt voor een golf van garderobevernieuwing die de kledingretail tot 13 miljard dollar per jaar extra kan opleveren, ten koste van gespecialiseerde plus-sizewinkels.
De GLP-1-geneesmiddelen, glucagonachtige peptide-1-receptoragonisten (medicijnen die eetlust onderdrukken en de bloedsuikerspiegel reguleren), zijn inmiddels in één op de vier Amerikaanse huishoudens te vinden. Tachtig procent van de gebruikers verwacht nieuwe kleding nodig te hebben omdat ze nu veel kilo's minder meesleuren. Meer dan de helft heeft al daadwerkelijk nieuwe kleding of schoenen gekocht.
Passen, voelen, vergelijken... kan niet online
Dat vertaalt zich naar omzet. Analisten van investeringsbank Bernstein schatten dat de GLP-1-golf de Amerikaanse kledingmarkt jaarlijks tot 13 miljard dollar extra kan opleveren. Wie 30 kilo verliest, koopt niet één nieuwe broek. Die vervangt zijn volledige garderobe, maat voor maat, seizoen voor seizoen.
Het effect is bijzonder sterk in fysieke winkels. Mensen die van maat veranderen, willen passen, vergelijken en voelen. Dat kan online niet. Bezoekersaantallen bij kledingketens stegen in het eerste kwartaal met bijna 6 procent op jaarbasis, terwijl de bredere discretionaire retail (luxe- en niet-essentiële aankopen) nauwelijks 2 procent groeide.
De "transformatie-economie"
Experts spreken al van een "transformatie-economie": geen eenmalige aankoopimpuls, maar een garderobevernieuwing in verschillende fases, die zich over maanden of jaren uitstrekt.
Winnaars zijn er aan beide kanten. Reguliere retailers zien nieuwe klanten binnenlopen die vroeger in de grote-matenhoek stonden. Maar gespecialiseerde plus-sizewinkels als Torrid sloten vorig jaar 151 vestigingen en plannen er dit jaar nog eens 30 te sluiten. Zelfs H&M en Nike schrapten een deel van hun ruime maatvoering.
Voor de winkelstraat komt de timing goed uit. Jaren van online concurrentie dwongen fysieke retailers tot inkrimping en herpositionering. Nu biedt de paskamer precies wat een app niet kan: bevestiging. Wie voor het eerst in jaren een kleinere maat past, koopt. Retailers die daar slim op inspelen, met ruime paskamers, stijladvies en brede collecties op de nieuwe maatpieken, staan het sterkst.
De echte kans ligt in het gevoel dat gewichtsverlies losmaakt. Wie jarenlang zwarte, verhullende kleding droeg, wil nu kleur, pasvorm en stijl. Wraakwinkelen, noemen retailers het zelf.
