Baisse des ventes pour La Croix : le groupe Bayard face à une crise structurelle
La situation du quotidien La Croix est de plus en plus périlleuse. Recul des ventes papier, retard dans la modernisation en ligne, perte du lectorat catholique traditionnel.
Résumé de l'article
- Le quotidien La Croix souffre. Ses ventes papier s'érodent, son lectorat traditionnel le délaisse.
- Le groupe Bayard, qui l'édite, peine à redresser la barre.
Le constat est sans appel pour le quotidien La Croix. Selon les dernières données publiées par l’ACPM, le titre emblématique du groupe Bayard a enregistré une baisse significative de sa diffusion payée en 2025. Celle-ci recule de 6 %, pour s’établir à 75.900 exemplaires, confirmant une tendance préoccupante dans un contexte de mutation accélérée du secteur de la presse.
Un modèle encore trop dépendant du papier
Contrairement à plusieurs de ses concurrents nationaux, La Croix reste fortement dépendant de son édition papier. Un positionnement qui, aujourd’hui, pèse lourd. Faute d’avoir amorcé suffisamment tôt sa transition numérique, le quotidien peine à rivaliser sur le terrain digital.
Malgré une refonte de son site internet l’an dernier, les performances restent en retrait : en mars 2025, le journal a rassemblé environ 6 millions de visiteurs uniques, un chiffre modeste qui le relègue au 85e rang des marques médias en ligne. Une position qui illustre le retard accumulé face à des acteurs mieux installés dans l’écosystème numérique.
Une crise aux multiples facteurs
Dès décembre dernier, dans ses propres colonnes, la direction du groupe Bayard avait reconnu une situation « profondément bousculée ». Comme l’ensemble du secteur, le groupe fait face à des mutations profondes : explosion des usages numériques, montée en puissance de l’intelligence artificielle, et banalisation de la gratuité des contenus en ligne.
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