Bernard Arnault fait exploser les audiences de Legend : le pari gagnant de Guillaume Pley
Bernard Arnault a créé l'événement en accordant une longue interview à Guillaume Pley sur Legend. Déjà vue plus de 500.000 fois quelques heures après sa mise en ligne, elle confirme l'influence grandissante des médias numériques face aux chaînes traditionnelles.
Résumé de l'article
En choisissant Legend pour sa première grande interview de ce type, Bernard Arnault offre à Guillaume Pley une consécration. L'entretien dépasse déjà les 500.000 vues et confirme la montée en puissance des nouveaux médias numériques.
Il y a encore quelques années, une personnalité du rang de Bernard Arnault aurait réservé ce type d'entretien à une grande chaîne de télévision ou à un quotidien de référence. Cette fois, le président-directeur général de LVMH a fait un autre choix.
Pendant plus de deux heures, l'homme le plus riche d'Europe s'est confié à Guillaume Pley sur la chaîne YouTube Legend. Le succès a été immédiat.
Quelques heures seulement après sa publication, l'interview dépassait déjà les 500.000 vues, devenant l'un des plus gros succès de la chaîne.
Une consécration pour Guillaume Pley
Pour Guillaume Pley, cette interview marque sans doute une nouvelle étape.
Depuis plusieurs années, Legend s'est imposé comme l'un des formats d'entretien les plus suivis du paysage audiovisuel français. Entrepreneurs, sportifs, artistes, responsables politiques ou anciens membres des services de renseignement s'y succèdent dans un format long, laissant davantage de place aux explications qu'aux séquences de quelques minutes imposées par la télévision.
Recevoir Bernard Arnault constitue cependant un changement de dimension. Le patron de LVMH est réputé pour son extrême discrétion médiatique et accorde très rarement des entretiens aussi longs.
Son choix apparaît comme une véritable reconnaissance de l'influence acquise par les nouveaux médias numériques.
Les confidences les plus remarquées
Au cours de cet entretien, Bernard Arnault est revenu sur plusieurs épisodes marquants de son parcours.
Il a notamment surpris en évoquant Donald Trump, qu'il décrit comme « quelqu'un de très intelligent », expliquant qu'il était possible de le convaincre à condition d'aborder la discussion avec respect. Il raconte ainsi avoir obtenu, durant le premier mandat de Donald Trump, des exemptions sur les droits de douane visant les vins et spiritueux français.
Le patron de LVMH est également revenu sur ce qu'il considère comme l'un de ses plus grands regrets d'investisseur : avoir vendu beaucoup trop tôt la participation que son groupe détenait dans Netflix, alors qu'elle représentait près de 20 % du capital au lancement de l'entreprise.
Autre souvenir marquant : sa relation avec Steve Jobs. Bernard Arnault raconte que le fondateur d'Apple était venu lui demander conseil lors de l'ouverture des premiers Apple Store, avant de lui confier plus tard qu'il enviait la capacité de maisons comme Louis Vuitton à traverser les siècles, là où les produits technologiques deviennent rapidement obsolètes.
Il évoque aussi Henry Kissinger, qu'il décrit comme la personnalité qui l'a le plus impressionné intellectuellement. Les deux hommes étaient devenus proches, et Bernard Arnault raconte leurs longues discussions sur la géopolitique, tout en révélant que l'ancien secrétaire d'État américain lui confiait que certains de ses mémorandums adressés à Barack Obama n'étaient même pas lus.
Le dirigeant est également revenu sur la polémique entourant la reprise du groupe Boussac. Il rappelle que le prêt accordé par l'État a été intégralement remboursé et souligne que les entreprises issues de cette opération ont depuis versé des dizaines de milliards d'euros d'impôts et de cotisations.
Enfin, Bernard Arnault explique pourquoi il n'a jamais envisagé une carrière politique, estimant ne pas posséder les qualités nécessaires pour cet exercice, et revient sur l'influence qu'a eue l'apprentissage du piano dans son enfance, qu'il associe aujourd'hui à la discipline, à la patience et à la recherche permanente de l'excellence.
Une nouvelle hiérarchie médiatique
Au fond, le principal enseignement dépasse sans doute le contenu même de l'entretien.
En choisissant Legend pour cette prise de parole exceptionnelle, Bernard Arnault reconnaît implicitement qu'un média né sur YouTube peut désormais offrir une visibilité comparable, voire supérieure, à celle de nombreuses chaînes historiques.
Pour Guillaume Pley, cette interview constitue bien davantage qu'un succès d'audience : elle marque l'entrée définitive de Legend dans le cercle des médias auxquels les plus grands dirigeants économiques acceptent désormais de confier leurs confidences.
