Jaguar Type 01 : 130.000 dollars pour relancer la marque dans le très grand luxe après sa campagne "Woke"
Jaguar dévoile sa Type 01 électrique et change radicalement sa communication. Après la campagne controversée de 2024, la marque replace désormais la voiture au premier plan.
Résumé de l'article
Jaguar dévoile la Type 01, une imposante GT électrique à partir de 130.500 dollars. Après sa campagne controversée de 2024, la marque replace la voiture au centre de sa publicité. Jaguar maintient pourtant sa stratégie radicale : moins de volumes, des prix beaucoup plus élevés et un avenir centré sur l'électrique.
Jaguar tente un nouveau départ avec sa Type 01. Le constructeur britannique vient de dévoiler sa nouvelle GT électrique à New York. Son prix débutera autour de 130.500 dollars aux États-Unis.
Ce modèle doit incarner la transformation complète de Jaguar. La marque veut vendre moins de voitures, mais beaucoup plus cher. Elle vise désormais le très grand luxe plutôt que les constructeurs premium allemands.
La Type 01 marque aussi une rupture dans la communication de Jaguar. Le constructeur abandonne l'univers très controversé dévoilé en 2024. Les mannequins, les couleurs criardes et la publicité sans voiture disparaissent. Le véhicule redevient le principal argument de vente.
Jaguar Type 01 : retour à une publicité automobile
Jaguar avait provoqué une vive polémique lors de son changement d'identité. La marque avait présenté le concept Type 00 à la Miami Art Week en 2024. Des versions rose vif et bleu éclatant accompagnaient alors son lancement.
Une vidéo publicitaire avait surtout alimenté les critiques. Aucun véhicule n'apparaissait dans les images. Des mannequins évoluaient dans un univers coloré et très éloigné des codes automobiles traditionnels.
De nombreux passionnés avaient accusé Jaguar d'abandonner son héritage. Certains commentateurs avaient également qualifié cette nouvelle communication de « woke ». Donald Trump avait lui-même attaqué la campagne en 2025.
La présentation de la Type 01 adopte une approche très différente. Jaguar a choisi une carrosserie argentée et un intérieur « blanc orchidée ». La publicité montre désormais un conducteur et des voitures lancées à grande vitesse.
Rawdon Glover, directeur général de Jaguar, défend néanmoins la campagne précédente. Selon lui, elle présentait « un monde conceptuel pour une voiture conceptuelle ». La marque doit désormais vendre un véhicule destiné à circuler réellement.
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