Morte depuis 36 ans, Greta Garbo « ressuscite » grâce à l’IA pour une publicité
Disparue en 1990 après s’être retirée du cinéma près d’un demi-siècle plus tôt, Greta Garbo apparaît dans une nouvelle publicité du groupe suédois SKF. Son visage, ses mouvements et sa voix ont été recréés grâce à l’intelligence artificielle, avec l’accord de sa famille, qui envisage déjà d’aller plus loin.
Résumé de l'article
Morte en 1990 et retirée du cinéma depuis 1941, Greta Garbo réapparaît dans une publicité de SKF grâce à l’intelligence artificielle. Sa famille envisage désormais que son double numérique puisse un jour revenir au cinéma.
« Are we rolling? » — « On tourne ? » Le visage est immédiatement reconnaissable : yeux clairs, cheveux blonds ondulés, port altier et cette expression distante qui avait contribué à faire de Greta Garbo l’une des figures les plus énigmatiques de l’âge d’or hollywoodien. À ceci près que l’actrice suédoise est morte depuis trente-six ans.
Le fabricant suédois de roulements à billes SKF a utilisé l’intelligence artificielle pour faire réapparaître « la Divine » dans une nouvelle campagne publicitaire. Et le choix de Greta Garbo n’est pas seulement celui d’une célébrité suffisamment mythique pour attirer l’attention : elle avait déjà participé à une opération promotionnelle liée à SKF il y a plus d’un siècle.
« L’un de mes premiers films était pour SKF, et maintenant je suis de retour pour mon dernier », fait ainsi dire l’entreprise à son double numérique.
De l'actrice de 1921 à son hologramme de 2026
Avant Hollywood, La Chair et le Diable, Anna Karénine, Grand Hôtel ou Ninotchka, Greta Garbo était encore une très jeune actrice suédoise.
Pour continuer la lecture, abonnez-vous ou utilisez un crédit.
