À Cannes, égéries ou femmes-sandwichs ?
Le Festival de Cannes n’est plus seulement une fête du cinéma. Selon une enquête du Point, le tapis rouge est devenu une immense vitrine commerciale où les marques de luxe, les agents image et les stylistes organisent chaque apparition au millimètre. Robes, bijoux, montres, sacs, parfums : rien n’est vraiment laissé au hasard.
Résumé de l'article
-Le festival de Cannes est autant un événement économique et financier que culturel.
- À Cannes, les marques cherchent à attirer le regard en transformant les stars en "ambassadrices".
Le Point décrit l’essor des « agents image », ces intermédiaires qui négocient les contrats entre les stars et les grandes maisons. Une actrice française sous contrat d’exclusivité peut rapporter entre deux et trois millions d’euros par an. Une simple montée des marches peut aussi se monnayer plusieurs dizaines de milliers d’euros si la visibilité médiatique est jugée suffisante.
Pas Fanny Ardant
Tout le monde ne joue pourtant pas ce jeu. Fanny Ardant, rappelle Le Point, a presque toujours refusé les sollicitations financières. À l’inverse, certaines vedettes acceptent d’être totalement « verrouillées » par une marque, comme Marion Cotillard, ambassadrice Chanel. Impossible alors de porter un produit concurrent.
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