La vidéo est en train de pomper la publicité
La publicité numérique entre dans une nouvelle ère. Portée par l'explosion des vidéos sur les réseaux sociaux et les plateformes de streaming, elle se détourne progressivement des médias traditionnels. Une mutation profonde qui redessine le marché publicitaire et redistribue les cartes entre géants de la tech et acteurs historiques.
Résumé de l'article
La vidéo s'impose comme le nouveau moteur de la publicité numérique. YouTube, Netflix, TikTok et Meta captent une part croissante des investissements, tandis que les médias traditionnels doivent accélérer leur transformation.
La révolution publicitaire est en marche. En quelques années, la vidéo est devenue le format roi de la publicité digitale et aspire une part croissante des investissements des annonceurs. Réseaux sociaux, plateformes de streaming et nouveaux formats numériques captent désormais l'essentiel de la croissance du marché, au détriment des acteurs historiques de l'information en ligne.
Le constat est clair : les consommateurs passent de plus en plus de temps devant des contenus vidéo, et les annonceurs suivent leurs audiences.
Près d'un milliard d'euros pour la publicité vidéo
Selon l'Observatoire de l'e-pub du Syndicat des régies internet (SRI) et de l'Union des entreprises de conseil et d'achat média (Udecam), la publicité vidéo approche désormais le milliard d'euros de recettes en France.
Regarder une vidéo sur son téléphone, une série en streaming ou un contenu sur les réseaux sociaux est devenu un réflexe quotidien pour des millions de Français. Pour les marques, ces plateformes offrent une capacité de ciblage et de mesure inédite.
Les géants américains captent la croissance
Les grands gagnants de cette mutation sont principalement les plateformes internationales.
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