Les annonceurs reviennent sur X, mais certains par crainte de représailles

Selon une étude du cabinet Emarketer, la plateforme X (anciennement Twitter) devrait enregistrer en 2025 sa première croissance annuelle de revenus publicitaires depuis son acquisition par Elon Musk en 2022. Aux États-Unis, ces revenus devraient augmenter de 17,5 % pour atteindre 1,31 milliard de dollars, tandis qu'au niveau mondial, une hausse de 16,5 % est prévue, portant le total à 2,26 milliards de dollars.

Cependant, cette reprise serait en partie motivée par la "peur", selon Jasmine Enberg, analyste principale chez Emarketer. Elle indique que de nombreux annonceurs considèrent les dépenses sur X comme un "coût d'exploitation" visant à éviter d'éventuelles répercussions juridiques ou financières. ​

Malgré cette croissance projetée, les revenus publicitaires de X restent inférieurs à ceux enregistrés avant l'acquisition par Musk. En 2021, la société avait généré 4,51 milliards de dollars de revenus publicitaires. ​

L’experte Jasmine Enberg souligne que la peur n'est pas une motivation durable et que la situation demeure instable, notamment en raison du mécontentement croissant de certains consommateurs à l'égard de Musk. Elle note également que X a réussi à attirer de nouvelles entreprises de petite et moyenne taille, un segment avec lequel la plateforme avait historiquement rencontré des difficultés.

La Rédaction

(Photo Belgaimage)