Europe 1 contre la « pensée unique » : les audiences explosent

Arnaud Lagardère a révélé les audiences (record) d’Europe 1. Il le met sur le compte d’une stratégie proche du terrain et des préoccupations des gens : « Nous avons quitté ce micro-climat créé par les médias français imposant une forme de pensée unique. »

Europe 1, sous la direction d'Arnaud Lagardère, a récemment connu une augmentation significative de son audience. Selon les données de Médiamétrie pour la seule période avril-juin 2024, la station a attiré 2 359 000 auditeurs quotidiens, soit une progression de 396 000 auditeurs en un an, représentant la plus forte croissance du marché radio. « Cette hausse s'accompagne d'une fidélisation accrue, avec une durée d'écoute moyenne de 105 minutes, en augmentation de 6 minutes sur un an, et une part d'audience de 3,9 %, son meilleur niveau depuis 2021. » Cette croissance s’est poursuivie tout au long de l’année 2024.

Arnaud Lagardère attribue ce succès à une stratégie éditoriale recentrée sur les préoccupations réelles des auditeurs, en s'éloignant de la "pensée unique" souvent reprochée aux médias traditionnels. Il souligne au JDD que la station a redéfini sa ligne directrice avec Constance Benqué, en donnant la parole aux auditeurs pour aborder leurs véritables préoccupations, offrant ainsi un contenu unique.

Face à des mastodontes comme France Inter, Europe 1 renforce sa position grâce à une approche éditoriale éloignée de l’entre-soi. Le Monde mentionnait à la fin de l’été Laurence Ferrari et Pascal Praud comme principaux moteurs de la « Remontada ».

Le nouveau credo d’Europe 1 pourrait être : « Ce que vous entendez sur Europe 1, vous ne l’entendrez nulle part ailleurs. »

A.G.

(Photo Jean-Marc Barrère / Hans Lucas / AFP)